🌐 Apple Music destaca el valor humano en su nueva identidad de marca
The new human-crafted Apple Music brand matters in an AI world
Apple ha revelat recentment una nova identitat de marca per a Apple Music, apostant pel concepte de Liquid Glass. Encara que personalment no sóc un gran admirador del seu nou llenguatge de disseny, reconec que és una tendència que probablement passarà. No obstant això, el que realment em va cridar l'atenció va ser un vídeo darrere de les càmeres que Apple va llançar a YouTube, que destaca el procés humà darrere d'aquesta creació.
El vídeo, encara que una mica pretensiós, és un exemple clàssic de l'estil d'Apple, utilitzant tots els recursos que la seva capitalització de mercat de 5 bilions de dòlars pot oferir. En ell, es pot veure la col·laboració amb l'agència de disseny TBWA/Media Arts Lab, el productor musical Fred again.., i un equip complet de càmeres i llums. Fins i tot van utilitzar un tanc d'oli mineral amb un transductor per transmetre senyals d'àudio en ones físiques, capturant imatges de l'oli interactuant amb panells transparents.
En una era on la IA generativa està cada cop més present, aquest tipus d'artesania humana adquireix un nou valor. Molts es pregunten si les imatges que veuen són creades per humans o generades per IA, el que genera una tendència natural a ser escèptic. Aquest vídeo d'Apple no només és una promoció enginyosa, sinó que també mostra el treball real de persones en el món físic, proporcionant proves de l'esforç humà darrere de les imatges i vídeos finals.
La IA generativa probablement ha arribat per quedar-se, i encara que és difícil revertir la seva presència, hauríem de celebrar més la participació humana en les creacions i no tenir por de mostrar el procés darrere de les escenes. Al final, no només veig Liquid Glass; veig els humans, el seu temps, energia i creativitat, i això, almenys per a mi, importa.
The new human-crafted Apple Music brand matters in an AI world
Apple ha revelado recientemente una nueva identidad de marca para Apple Music, apostando por el concepto de Liquid Glass. Aunque personalmente no soy un gran admirador de su nuevo lenguaje de diseño, reconozco que es una tendencia que probablemente pasará. Sin embargo, lo que realmente me llamó la atención fue un video detrás de cámaras que Apple lanzó en YouTube, que destaca el proceso humano detrás de esta creación.
El video, aunque un poco pretencioso, es un ejemplo clásico del estilo de Apple, utilizando todos los recursos que su capitalización de mercado de 5 billones de dólares puede ofrecer. En él, se puede ver la colaboración con la agencia de diseño TBWA/Media Arts Lab, el productor musical Fred again.., y un equipo completo de cámaras y luces. Incluso utilizaron un tanque de aceite mineral con un transductor para transmitir señales de audio en ondas físicas, capturando imágenes del aceite interactuando con paneles transparentes.
En una era donde la IA generativa está cada vez más presente, este tipo de artesanía humana adquiere un nuevo valor. Muchos se preguntan si las imágenes que ven son creadas por humanos o generadas por IA, lo que genera una tendencia natural a ser escéptico. Este video de Apple no solo es una promoción ingeniosa, sino que también muestra el trabajo real de personas en el mundo físico, proporcionando pruebas del esfuerzo humano detrás de las imágenes y videos finales.
La IA generativa probablemente llegó para quedarse, y aunque es difícil revertir su presencia, deberíamos celebrar más la participación humana en las creaciones y no tener miedo de mostrar el proceso detrás de las escenas. Al final, no solo veo Liquid Glass; veo a los humanos, su tiempo, energía y creatividad, y eso, al menos para mí, importa.
The new human-crafted Apple Music brand matters in an AI world
Apple has recently unveiled a new brand identity for Apple Music, betting on the concept of Liquid Glass. Although I am personally not a big fan of its new design language, I acknowledge that it is a trend that will likely pass. However, what really caught my attention was a behind-the-scenes video that Apple released on YouTube, highlighting the human process behind this creation.
The video, although a bit pretentious, is a classic example of Apple's style, using all the resources that its 5 trillion dollar market capitalisation can offer. In it, you can see the collaboration with the design agency TBWA/Media Arts Lab, music producer Fred again.., and a full team of cameras and lights. They even used a mineral oil tank with a transducer to transmit audio signals into physical waves, capturing images of the oil interacting with transparent panels.
In an era where generative AI is increasingly present, this type of human craftsmanship acquires new value. Many wonder if the images they see are human-created or AI-generated, which naturally leads to scepticism. This Apple video is not only an ingenious promotion but also showcases the real work of people in the physical world, providing evidence of the human effort behind the final images and videos.
Generative AI is probably here to stay, and although it is difficult to reverse its presence, we should celebrate more human involvement in creations and not be afraid to show the process behind the scenes. In the end, I don't just see Liquid Glass; I see the humans, their time, energy, and creativity, and that, at least for me, matters.
¿Te ha interesado esta noticia?
Recibe cada mañana el resumen de IA y sociedad directo en tu email.
Suscríbete gratis →