Google enfrenta desafíos financieros por su apuesta en IA con Gemini
Durant dues dècades, Google ha dominat el mercat de les cerques a internet amb un model de negoci basat en la publicitat. Els usuaris escriuen els seus dubtes al cercador, i Google els mostra una llista d'enllaços on alguns són anuncis. Cada clic en aquests anuncis genera ingressos per a la companyia. No obstant això, l'arribada del Mode IA, impulsat per Gemini, ha canviat aquest panorama. En lloc d'oferir una llista d'enllaços, el Mode IA respon directament a les consultes dels usuaris, cosa que redueix l'espai per a anuncis i, per tant, els clics que generen ingressos.
En el tercer trimestre, Alphabet va reportar ingressos de 127.577 milions de dòlars, dels quals 63.350 milions van provenir de les cerques, gairebé la meitat del total. Encara que la xifra va créixer un 12% en l'últim trimestre, és menor al creixement del 19% i 17% dels dos trimestres anteriors. Mentrestant, Google està invertint fortament en infraestructura per a la IA, gastant 51.355 milions en equips i instal·lacions en només tres mesos, superant els 42.290 milions generats per la seva activitat.
Philipp Schindler, director comercial de Google, va reconèixer que el Mode IA presenta un problema de monetització. Encara que les consultes en aquest mode han crescut al ritme més ràpid en cinc anys, la monetització és menor a causa de la manca de clics en enllaços patrocinats. Un estudi del Pew Research Center va indicar que només el 8% de les visites amb resums generats per IA acaben en un clic, comparat amb el 15% sense ells. Google ha qüestionat la metodologia d'aquest estudi, però el risc de perdre la seva principal font d'ingressos és real.
Per contrarestar aquesta situació, Google ha començat a incloure més anuncis dins de les respostes del Mode IA, expandint aquesta estratègia a deu països addicionals, incloent Regne Unit, Brasil i Mèxic. Sundar Pichai, CEO de Google, ha defensat que la prioritat és oferir la millor experiència d'usuari en les cerques, seguida de la monetització. No obstant això, cada consulta en el Mode IA representa una pèrdua econòmica comparada amb una cerca tradicional, posant en perill la sostenibilitat de la inversió en IA.
Durante dos décadas, Google ha dominado el mercado de las búsquedas en internet con un modelo de negocio basado en la publicidad. Los usuarios escriben sus dudas en el buscador, y Google les muestra una lista de enlaces donde algunos son anuncios. Cada clic en estos anuncios genera ingresos para la compañía. Sin embargo, la llegada del Modo IA, impulsado por Gemini, ha cambiado este panorama. En lugar de ofrecer una lista de enlaces, el Modo IA responde directamente a las consultas de los usuarios, lo que reduce el espacio para anuncios y, por ende, los clics que generan ingresos.
En el tercer trimestre, Alphabet reportó ingresos de 127.577 millones de dólares, de los cuales 63.350 millones provinieron de las búsquedas, casi la mitad del total. Aunque la cifra creció un 12% en el último trimestre, es menor al crecimiento del 19% y 17% de los dos trimestres anteriores. Mientras tanto, Google está invirtiendo fuertemente en infraestructura para la IA, gastando 51.355 millones en equipos e instalaciones en solo tres meses, superando los 42.290 millones generados por su actividad.
Philipp Schindler, director comercial de Google, reconoció que el Modo IA presenta un problema de monetización. Aunque las consultas en este modo han crecido al ritmo más rápido en cinco años, la monetización es menor debido a la falta de clics en enlaces patrocinados. Un estudio del Pew Research Center indicó que solo el 8% de las visitas con resúmenes generados por IA terminan en un clic, comparado con el 15% sin ellos. Google ha cuestionado la metodología de este estudio, pero el riesgo de perder su principal fuente de ingresos es real.
Para contrarrestar esta situación, Google ha comenzado a incluir más anuncios dentro de las respuestas del Modo IA, expandiendo esta estrategia a diez países adicionales, incluyendo Reino Unido, Brasil y México. Sundar Pichai, CEO de Google, ha defendido que la prioridad es ofrecer la mejor experiencia de usuario en las búsquedas, seguida de la monetización. Sin embargo, cada consulta en el Modo IA representa una pérdida económica comparada con una búsqueda tradicional, poniendo en peligro la sostenibilidad de la inversión en IA.
For two decades, Google has dominated the internet search market with a business model based on advertising. Users type their queries into the search engine, and Google shows them a list of links, some of which are ads. Each click on these ads generates revenue for the company. However, the arrival of AI Mode, powered by Gemini, has changed this landscape. Instead of offering a list of links, AI Mode directly answers users' queries, reducing the space for ads and, consequently, the clicks that generate revenue.
In the third quarter, Alphabet reported revenues of $127.577 billion, of which $63.350 billion came from searches, almost half of the total. Although the figure grew by 12% in the last quarter, it is lower than the 19% and 17% growth of the two previous quarters. Meanwhile, Google is heavily investing in AI infrastructure, spending $51.355 billion on equipment and facilities in just three months, surpassing the $42.290 billion generated by its activity.
Philipp Schindler, Google's Chief Business Officer, acknowledged that AI Mode presents a monetisation problem. Although queries in this mode have grown at the fastest rate in five years, monetisation is lower due to the lack of clicks on sponsored links. A study by the Pew Research Center indicated that only 8% of visits with AI-generated summaries end in a click, compared to 15% without them. Google has questioned the methodology of this study, but the risk of losing its main source of income is real.
To counter this situation, Google has begun to include more ads within AI Mode responses, expanding this strategy to ten additional countries, including the United Kingdom, Brazil, and Mexico. Sundar Pichai, CEO of Google, has argued that the priority is to offer the best user experience in searches, followed by monetisation. However, each query in AI Mode represents an economic loss compared to a traditional search, endangering the sustainability of the investment in AI.
¿Te ha interesado esta noticia?
Recibe cada mañana el resumen de IA y sociedad directo en tu email.
Suscríbete gratis →